Via, fuori dalla gabbia!

La figura femminile, così terribilmente stereotipata, emerge nella sua silhouette dal mondo luccicante delle pubblicità come se fosse, o dovesse per forza essere: alta, bella, magra, ricca, elegante, giovane, seducente, accattivante. In tre parole, tutte ben farcite di marketing pubblicitario: glamour, trendy, sexy. Così devono essere le donne, così le ragazze. Bene, ma perché? Quali costruzioni sociali e quali sovrastrutture giacciono al fondo di questi modelli? Sono queste le domande che si pone la sociologa Laura Corradi nel suo libro, illuminante, sovversivo, sagace ed ironico Specchio delle sue brame (Ediesse), una acuta analisi socio-politica delle pubblicità: genere, classe, razza, età ed eterosessismo. Le pubblicità, riflettendo in simboli ciò che avviene nella società occidentale, ne riproducono le disuguaglianze, le rendono accettabili e desiderabili, assumendo come unica prospettiva quella del maschio bianco, adulto, sessualmente orientato alle donne. Ecco perché la pubblicità tratta le donne perlopiù come "oggetti", prodotti appositi per l'uso e l'abuso degli uomini. Una direzione raccapricciante, che tuttavia può essere sovvertita recuperando consapevolmente le facoltà del nostro immaginario. La liberazione dei corpi dal controllo biopolitico e dalla gabbia dei ricatti sociali può finalmente cominciare da questa sorta di "vaccino intellettuale" che è la lettura di questo libro.