SporTina, un fumetto vincente

Domenica, 10/02/2013 - Articolo pubblicato nel mensile NoiDonne di Febbraio 2013

Si chiama “Cap Communication Awards 2012” ed è un concorso indetto dall’Unione europea (Direzione generale Agricoltura) in occasione delle celebrazioni dei cinquant’anni della Politica Agricola Comunitaria (Pac), una iniziativa pensata per rafforzare la partnership tra l'Europa e gli agricoltori. Il tema da sviluppare era la Pac con progetti inerenti la comunicazione dei prodotti, delle buone pratiche agricole e il rafforzamento del legame agricoltore/consumatore.

La CIA Emilia Romagna, con il progetto de “La Spesa in campagna – Emilia Romagna” mirato ad incentivare e a far conoscere le imprese agricole ed il loro lavoro sul territorio, vi ha partecipato con il fumetto ‘SporTina’, immagine grafica della ‘Spesa, su un brand della CIA Nazionale’. Il progetto sviluppato da Luisa Bacca, Eleonora Pizzinat e Federica Lombardo di Creative Crew (a cui la CIA Emilia Romagna ha affidato l’incarico di realizzare il comics) si è classificato secondo (su ben 118 presentati a livello di Unione europea da 12 differenti Paesi).

E se devo fare un primo commento, non è un caso che le creatrici dell’idea siano tre giovani donne !!

SporTina della Cia Emilia Romagna (una copia a grandezza naturale è stata consegnata al Commissario europeo all’Agricoltura, Dacian Ciolos nel corso della premiazione) è stato l’unico progetto italiano a qualificarsi. La prima selezione è stata fatta da una giuria indipendente composta da giornalisti ed esperti di comunicazione innovativa. Sono stati presi in esame destinatari, creatività, innovazione, impatto, rilevanza per la Pac e capacità di ribadire le buone pratiche agricole.

Erano previste quattro categorie di progetti: una sezione rivolta agli stakeholders, ovvero i portatori di interesse del settore, una dedicata a lavori indirizzati al grande pubblico e cittadini, una sezione rivolta ai progetti cofinanziati dall’UE ed una (quella in cui ha partecipato “La Spesa in campagna Emilia Romagna”) per le proposte innovative di comunicazione. E il secondo commento ribadisce il modesto budget impiegato (5mila euro) rispetto a quello utilizzato dal primo classificato, una proposta polacca il cui budget è stato di 300mila euro. La “capacità comunicativa” di una busta di carta, stereotipo di un gesto quotidiano come quello del fare la spesa, diventa un fumetto capace di coinvolgere i consumatori nella ricerca dei prodotti direttamente alla fonte, ovvero dal produttore. È così che la Cia Emilia Romagna si appresta a lanciare la Spesa in Campagna on line web 2.0, sequel naturale - visto il sempre più crescente utilizzo della rete - della ‘Spesa nei Campi’, volume stampato nel 2006 in cui erano raccolte tutte le imprese Cia che attuavano la filiera corta. Testimonial del sito, sarà SporTina, striscia a fumetti che vede come protagonista, appunto, una simpatica busta di carta.







La striscia ha uno stile grafico contemporaneo, accattivante sia per un pubblico giovane che per uno più adulto, per cercare di attirare l’attenzione degli utenti in rete e gli argomenti trattati saranno inerenti all’iniziativa della Spesa in Campagna.

Periodicamente, attraverso i new media, verranno diffuse delle ‘storielle’ in modo da creare un appuntamento ricorrente con gli utenti. Oltre alla ‘Spesa’ in rete andranno anche le aziende agrituristiche di Turismo Verde (http://www.turismoverde-emiliaromagna-cia.it/), l’associazione agrituristica che raggruppa gli agriturismi aderenti alla CIA, in perfetta sinergia con il sito della Spesa in Campagna col quale è interattivamente collegato, poiché quasi tutti gli agriturismi effettuano anche la vendita diretta.

Si deve evidenziare come tutti i soggetti attori di questa nuova avventura siano per lo più femminili, con la protagonista principale una simpatica busta di carta che interagendo con il pubblico ha modo di far conoscere le realtà produttive dell’agricoltura italiana.



*Presidente Donne in Campo CIA E.R.