Premiate le donne normali

Lunedi, 02/04/2012 - Articolo pubblicato nel mensile NoiDonne di Aprile 2012

Sono tutte bellissime, altissime, magrissime. Sono le donne della pubblicità, quelle che sorridono sicure sulle pagine dei giornali, sui cartelloni tre per sei, sugli spot televisivi. Donne irreali, inventate per far vendere un prodotto e nelle quali quasi nessuna si riconosce. Ma si può fare buona pubblicità senza ricorrere ai soliti stereotipi? A vedere quanto è accaduto il 2 marzo scorso, presso lo Spazio Europa del Parlamento europeo a Roma, si direbbe proprio di sì. La seconda edizione del Premio Immagini amiche, iniziativa promossa dal Parlamento Europeo e dall’UDI in partenariato con il Dipartimento Pari Opportunità e con la Commissione europea, è volta proprio a valorizzare una comunicazione che veicoli messaggi creativi positivi, ha visto la vittoria di donne ‘vere’ come Milena Gabanelli e Geppi Cucciari per la televisione, Kinder cereali per lo spot con Valentina Vezzali, Piazza Italia e l’agenzia Diaframma Advertising per le affissioni, AMREF per la pubblicità sulla stampa e l'Organizzazione Internazionale per le Migrazioni per la pubblicità sul web. La scelta, presa all’unanimità dalla giuria presieduta dalla giornalista e scrittrice Daniela Brancati, è stata affiancata da quella non meno importante del “popolo del web”, che ha espresso le sue preferenze votando sul sito www.premioimmaginiamiche.it, e che ha decretato la vittoria di SkyTG24 per la televisione, dello spot della Mellin e del video “Per la mia strada”, realizzato da Corrente Rosa, per quanto riguarda il web. Pieno accordo con la giuria, invece, per quanto riguarda il premio alle affissioni che ha visto vincere nuovamente Piazza Italia e quello per la carta stampata, che è andato ancora a AMREF. Una menzione speciale della giuria è andata al comune di Padova per essere intervenuto con determinazione per liberare la città da campagne pubblicitarie fondate su stereotipi violenti e sessisti, rinnovando l'impegno nella lotta contro ogni tipo di violenza sulle donne e nella promozione di una cultura differente. Infine un riconoscimento della giuria è andato all´Istituto tecnico commerciale di Bologna Rosa Luxemburg. Alla premiazione insieme ad alcune eurodeputate erano presenti, oltre a Clara Albani, direttrice dell’Ufficio informazione di Roma del Parlamento europeo, Emilio Dal Monte, vicedirettore della Rappresentanza in Italia della Commissione europea, Alessandra De Marco per il Dipartimento Pari opportunità e Vittoria Tola per l’UDI.